PR digital und klassisch

Warum Presse- und Öffentlichkeitsarbeit immer wichtiger wird

Viele Mittelständler stöhnen: Der „klassische Weg“, ihr Produkt zu bewerben, funktioniert nicht mehr. Während früher oft eine größere Ankündigungsanzeige in der örtlichen Tageszeitung und einige Hinweisplakate rund um den Unternehmensstandort genügten, um die Zielgruppe tatsächlich zu bewegen, verpufft diese Art der Werbung heute leider allzu oft vollkommen wirkungslos.

Der Werbemarkt ist vielschichtiger geworden, um nicht zu sagen unübersichtlich: Lokalradio, Regio-TV, kostenlose Anzeigenblätter und nicht zuletzt die immer stärkende wachsende Onlinewerbung haben den klassischen Medien in den letzten Jahren viel Butter vom Brot genommen und kräftig Werbegelder in die digitalen Medien abgezweigt. Viele sind ratlos: Deutlich mehr Medien, geringere Budgets – wo ist der Ausweg? 

Nun: Ganz ohne Werbung wird es auch zukünftig nicht laufen. Doch flankierend dazu bietet sich heute PR geradezu an. Auf der einen Seite befinden sich die Medien, die miteinander im Wettbewerb um die besten News, attraktive Gewinnspiele und Leser-/Hörerservice buhlen. Und auf der anderen Seite gibt es das Internet, in dem sich jeden Tag mehr User über Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen und Angebote informieren. Und genau dazwischen sind Sie und Ihr Unternehmen.

Sie haben es in der Hand

Sie haben es in der Hand, auch ohne teure Anzeigenschaltungen und Minutenpreise, ohne oftmals überteuerte Banneranzeigen, Skyscraper oder Adwords wahrgenommen zu werden – und zwar genau von den Personen, die nach Ihrer Dienstleistung, Ihrem Produkt oder Ihrem Unternehmen suchen. Die beiden Zauberworte heißen "PR" und neuerdings „Online-PR“. Durch Ihre eigenen Pressemitteilungen an die klassischen Medien wie auch im Netz, durch News oder auch durch Blogbeiträge verbessern Sie Ihr Suchmaschinen-Ranking deutlich. Doch auch hier empfiehlt es sich, strukuriert und zielorientiert vorzugehen: Welche Schlüsselwörter sind für Ihr Unternehmen entscheidend? Welche verwendet die Konkurrenz? Welche ist die richtige Plattform für Ihr Unternehmen? Und wie setzen Sie Ihre Keywords am besten häufig ein, ohne dass es peinlich wird...

Sie haben keine News?

Es gibt tatsächlich immer noch Unternehmen, die sich pünktlich einmal im Jahr in der Lokalredaktion ihrer Zeitung melden – und die Namen und Anzahl ihrer Jubilare liefern. Diese druckt die Zeitung vielleicht ab, vielleicht aber auch nicht – eigentlich schade. Denn jedes Unternehmen hat die Chance „in die Zeitung zu kommen“, und zwar mit positiven Meldungen. Produzieren Sie selbst Nachrichten, werden Sie kreativ. Sie kennen sich in Ihrem Markt aus, mit Ihrem Produkt, mit den Entwicklungen in Ihrer Branche. „The Trend is your friend“ – adaptieren Sie ihn für Ihre Pressezwecke. Geben Sie eine Antwort auf die Frage, warum ausgerechnet Ihr Unternehmen sich in seinem Markt so erfolgreich bewegt.

Oder nutzen Sie einen „klassischen“ PR-Anker: die sog. Personalitys. Hinter Ihrem Unternehmen stehen Ihre Mitarbeiter. Und die machen oftmals Dinge, für die sich andere interessieren. Nichts fasziniert die Menschen mehr als andere Menschen – machen Sie sich das zu nutzen! Wo „menschelt“ es, wo gibt es emotionale Ansätze, woher kommen die erfolgreichen Ideen Ihres Hauses? Wie sehen Karrierewege aus? Und was macht ihr Unternehmensnachwuchs?

Springen Sie über Ihren Schatten

Lassen Sie sich auf PR ein – auch wenn Sie über Ihren „eigenen Schatten“ springen müssen! Allzuoft erleben wir, dass selbst erfolgreiche Geschäftsführer zaudern, wenn es um ihre eigene Person geht. Sie haben gerade einen einmaligen Auftrag realisiert, von dem ihre Mitbewerber nur träumen? Sagen Sie es, teilen Sie es mit – eine bessere „Werbung“ für Sie und Ihr Unternehmen gibt es nicht! Die Produktion von Pressemeldungen kostet Sie kaum etwas. Deren Wirkung aber ist enorm. Sie befeuern das Internet, rücken sich dort über die Suchmaschinen in den Fokus und nutzen gleichzeitig die Chance, auch in den gedruckten oder gesendeten Medien Präsenz zu zeigen. Denn Berichte über Ihr Unternehmen, die redaktionell erscheinen, haben zwei weitere - fast unbezahlbaren - Vorteile: die Information wird als glaubwürdiger beurteilt als Werbung und: die Berichterstattung über Ihr Unternehmen wird auch von Menschen wahrgenommen, die sich gegen klassische Werbung abschotten.

Wolfgang Strobl