Im Wandel der Zeit

Wie Relaunches beeindrucken, sich anpassen oder abheben

Modernität - der Trend der Zeit - ist oftmals das entscheidende Schlagwort für einen Relaunch. Doch das ist bei weitem nicht alles. Jedes Unternehmen, das über sein Leistungsspektrum, über sein Erscheinungsbild und sein Profil nachdenkt, das es in der Öffentlichkeit hinterlässt, kommt nicht herum zu fragen: Wie sehen wir uns selbst?

Fallbeispiel Contrast Marketing

Mehr als 5 Jahre war der bisherige Auftritt der Werbeagentur Contrast Marketing online - im Internet eine kleine Ewigkeit. Jetzt wurde die Site komplett relaunched. Warum? "Wir waren in der Region die erste Agentur, die ihre Kunden tatsächlich auch in der eigenen Darstellung in den Mittelpunkt rückte", so Geschäftsführer Wolfgang Strobl, "und dies wird auch zukünftig so bleiben." Wieso also relaunchen?

Heute sind im Internet Dinge möglich, die vor ein paar Jahren für kleine und mittelständische Anbieter aus Kostengründen undenkbar waren – anwendungsfreundliche Content-Management-Systeme, grafische Attribute und Programmiertechnik, die staunen lässt. Das zu zeigen, war Anspruch und Herausforderung für die Agentur.

So kamen bei Contrast Marketing drei Dinge zusammen: Kunden und Referenzen zu aktualisieren, das eigene Profil stärker herauszuarbeiten und der Seite einen Mehrwert zu geben, beispielsweise für die Netzwerkpartner und Information. Und noch ein wichtiger Aspekt: Die Homepage führt zusammen, wie leistungsfähig das Netzwerk der Augsburger Werber ist: Die Kundenportraits von Axel Weiss (Werbefotografie Weiss, Gersthofen) wie auch die technische Umsetzung durch die Internet- und Datenbankprogrammierer bei Mpunkt, Michael Rother, zeigen, was heute in der Branche Stand der Dinge ist.

"Kurz gesagt: wir wollten den derzeit besten Internetauftritt einer Werbeagentur in der Region haben", bringt Strobl den Anspruch an die neue Website auf den Punkt. Im Ergebnis präsentiert sich der neue Contrast-Auftritt deutlich plakativer und klarer, aber reduzierter. Und er schärft das Profil der Werbeagentur auf die Kernkompetenzen. Die neue inhaltliche Struktur rückt die Philosopie deutlich in den Mittelpunkt, die "Werkschau" vermittelt einen Überblick über den aktuellen Kundenstamm mit Arbeitsbeispielen, zeigt die Bandbreite der Leistungen, bietet ein Newsletterarchiv und vermittelt in der "Szene" Information zu aktuellen Themen. Der Bereich Kontakt vervollständigt den Auftitt, der das Ziel hat, einen emotionalen Eindruck der Agentur zu schaffen und gleichzeitig das auszudrücken, was das Besondere an Contrast ist. 

Wichtig für den Erfolg ist, den Unterschied zwischen Markenneupositionierung und Redesign zu kennen

Was für Contrast gilt, sollte für jedes Unternehmen selbstverständlich sein: Bei einem erfolgreichen Relaunch muss der Markenkern immer erkennbar bleiben - und nicht das Design um des Gestaltens Willen in den Vordergrund rücken. Die bereits im Kopf existierende Identifizierung mit dem Produkt, der Marke oder dem Unternehmen bleibt weiterhin bestehen. Neue technische Möglichkeiten und Trends bilden eine gute Möglichkeit zur Modernisierung zum "Aufpolieren" der Optik. Der vor Jahren entwickelte, bestehende Entwurf ist Teil der Marke. Das Branding sollte weitergeführt und nicht neu erfunden werden. Eine eingehende Analyse ist die Basis für Erfolg und Funktionalität: Um ein erfolgreiches Redesign zu schaffen, sollte der gegenwärtige Entwurf im Detail in folgenden Schritten analysiert werden.

• Funktionalität: Branding überprüfen. Was ist gut, was kann verbessert werden, was ist aktuell und veraltet? (eine Schrittweise und kontinuerliche Herangehensweise ist hier von Vorteil) Farbe, Art, Stimmung wird mit Zielgruppe und Ausrichtung der Marke definiert und überarbeitet

• Wettbewerbsanalyse: Konkurrenten nach Stärken und Defiziten vergleichen, wie heben sie sich ab? Vergleiche über inhaltliche Aussagen und Optik zu stellen hilft bei der eigenen Optimierung

• Farbigkeit: Farbe ist ein wichtiger Punkt eines Relaunches und eine deutliche Veränderung im Erscheinungsbild. Da diese Stimmung und Vorstellung prägt, sollte man die eigentliche Farbgebung möglichst bewahren. Sie verspricht eine enorme Wiedererkennung. Farbnuancen und die eigentliche Grundstimmung kann beispielsweise durch eine erweiterte Farbe ergänzt werden.

• Art: Die Stilrichtung sollte vorgegeben sein, es wäre nicht von Vorteil von klassisch reduziert auf impulsant agressiv oder von edel auf „Grunge Design” zu wechseln.

• Webauftritt: Wireframing bieten eine Übersicht für Balance, Ausrichtung und Sichthierarchie. Es ist eine großartige Art und Weise, alles gut zu strukturieren und in Postition zu bringen.

Judith Wittmann

Website Relaunches

Stadt Regensburg

Stadt Mannheim

Logo Relaunches

Beispiele verschiedener Logo Relaunches

Fazit: dynamische, neue äußere Form mit hohem Wiedererkennungswert, anstatt des bisherigen Quadrats. Die Schrift zeigt mehr Charakter, wirkt durch Schwung in der Wolke zudem dynamisch modern.

Fazit: Signet scheint mit angedeutem Glow-Effekt offener, moderner, vereinfachte, aber optisch ausgeglichener, Hauptaugenmerk ist jetzt das Bildzeichen des Fußballers und des offenen Balles.

Fazit: Lebendigkeit und mehr Charakter verspricht der Einsatz der markanteren Schrift.